中国制造2025需要企业走自创品牌之路

自创品牌战略是我国企业是国际市场塑造自身形象的必由之路，也是我国由制造业大国向制造业强国转变的必然选择。易言之，只有我国企业的自创品牌能够在国际经贸中获得认同，才能保证我国企业在国际竞争中掌握主动。正如台湾宏基集团创始人施振荣所提出的企业“微笑曲线”，在市场竞争中附加值更多体现在曲线的两端（技术研发和品牌运营），处于中间环节的制造则附加值最低。因此，在当前我国制造业蓬勃发展、经济实力持续上升的条件下，我国企业应该以自创品牌战略为基础，营造良好的企业品牌形象和国家品牌形象，推进中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变。

随着我国制造业的飞速发展，相关企业的经营范围不断从产业链的低端向产业链高端提升，品牌战略也由最初的贴牌战略和收购外国品牌战略向自创品牌战略转变。但是这种转变，并不意味着完全摒弃贴牌战略和收购外国品牌战略，企业应当根据自身需求进行合理选择，制定符合自身需要的品牌战略。对于一些实力相对较弱的企业，可以采用贴牌和自创品牌相结合的战略，并逐步放弃贴牌，采用自主品牌；对于一些急于开拓国外市场的企业，可以适当采用收购外国品牌战略，但仍应以自创品牌战略作为其品牌塑造的根本战略。

三、企业品牌战略的实施策略总结

品牌战略对于我国企业参与市场竞争、进行市场跨越、稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争具有重要的作用。在实践中，品牌战略的实施效果则对于我国企业战略目标的实现具有更为关键的影响。鉴于此，为提升我国企业的品牌影响力，推进我国制造业的转型升级，应该制定合理的品牌战略，并从创新培育、法律保护、文化滋养三个方面坚定地予以实施。

首先，以创新培育品牌是企业品牌战略实施的核心。品牌培育是企业实施品牌战略的基础与前提，创新作为时下经济增长的主要方式，以创新来培育品牌无疑是企业实施品牌战略的核心。一般来说，品牌培育的主体是企业，品牌的培育也不是一蹴而就的，其有自身的成长规律，包括品牌创立、品牌定位、品牌推广、品牌忠诚度维护、品牌核心价值塑造等诸多内容。在当前高新技术飞速发展的时代背景下，品牌的培育除了注重品牌自身的经营，更需要关注品牌所蕴含的科技含量，因为品牌的附加值在大程度上是其产品的科技含量所决定。概言之，品牌的市场影响力取决于产品的创新力。因此，在制造业中创新投入日益增加的条件下，企业的品牌培育也必须以创新为基础，着力于产品创新、产业创新，从而提升品牌的科技含量，营造具有国际影响力的民族品牌。